Продуктовая страница DeFi
Калькуляторы стейкинга
Страница токена
Стратегии заработка
Создание продуктовой страницы Equilibrium от идеи до результата
О проекте
Equilibrium — это децентрализованная платформа финансовых инструментов, работающая на блокчейне Polkadot. Проект предоставляет полный набор DeFi-сервисов, включая кредитование, стейкинг и управление активами, обеспечивая пользователям доступ к прозрачным и безопасным финансовым решениям без посредников.
Задача
Создать продуктовую страницу для Equilibrium, которая понятно и ярко покажет ключевые возможности платформы, её преимущества и ценность для пользователей. Страница должна быть удобной, привлекательной и подходить для продвижения продукта.
Решение
Мы разработали продуктовую страницу, которая ясно демонстрирует преимущества платформы Equilibrium, эффективно привлекает и обучает пользователей. Решение полностью соответствует задачам бизнеса и показывает конверсию выше среднего уровня на рынке.
Принципы, на которые мы опирались при анализе и разработке дизайна продуктовой страницы
Прежде всего были сформулированы основные принципы, на которых строилась вся работа над продуктовой страницей Equilibrium, от анализа рынка и конкурентов до создания дизайна.
1.
Продукт продают его ключевые особенности и преимущества — делаем акцент на том, что важно для пользователя.
2.
Продукт нужно показать, а не скрыть — используем визуализацию и чёткое представление возможностей.
3.
Фокусировка — выделяем главное, убираем всё, что может отвлекать.
4.
Скорость разработки.
5.
Масштабируемость для маркетинга и продвижения.
6.
Дизайн с фокусом на 3С: Contrast, Colorful, Clearlу, или Контрастно, Ярко, Ясно.
*Контрастно, Ярко, Ясно
Ключевые особенности и акценты продуктовой страницы
Продуктовая страница Equilibrium помогает новым пользователям разобраться в сложной теме децентрализованных финансов. Используя простой язык и удобную визуализацию, мы сделали акцент на том, чтобы подать информацию понятно даже для тех, кто впервые сталкивается с криптоинструментами.
Уникальные преимущества платформы Equilibrium
Мы создали продуктовую страницу, которая чётко выделяет основные функции платформы, такие как Money Market, EQD Stablecoin, Spot Market, Earn Pools и eqDOT. Каждый инструмент представлен в отдельном визуальном блоке с кратким описанием и яркими графическими элементами, чтобы привлечь внимание и быстро донести ценность до пользователя. При этом блок Money Market выделен ярче, чтобы подчеркнуть его значимость для пользователя. Структура страницы выстроена логично и с учётом пути пользователя: от знакомства с ключевыми функциями платформы до более детального раскрытия их преимуществ.
Дизайн продуктовой страницы Equilibrium с акцентом на ключевых инструментах
Мы сделали акцент на ключевых преимуществах Equilibrium, которые подчеркивают её ценность для пользователей:
1.
Лучший пользовательский опыт — единая платформа с простым и удобным интерфейсом, объединяющая все DeFi-сервисы.
2.
Повышенная устойчивость — все кредиты предварительно обеспечены, а страховые пулы заменяют ненадёжные ликвидационные аукционы, характерные для DeFi.
3.
Минимизация рисков — использование диверсифицированных портфелей для защиты займов и торговых позиций.
4.
Справедливая стоимость — ценообразование, основанное на уровне риска. Заемщики могут самостоятельно регулировать процентные ставки, изменяя параметры залога.
Решение для пользователей разного уровня
Одной из важных задач было соблюсти баланс и сделать страницу, которая бы удовлетворила запросы разных сегментов целевой аудитории — от новичков в мире криптоинструментов до искушённых пользователей. Для новичков акцент сделан на простоте подачи и понятных объяснениях. Профессионалам предложен фокус на преимуществах и уникальных функциях платформы.
Исследования, которые мы провели для создания эффективной продуктовой страницы Equilibrium
Анализ конкурентов в сети Polkadot и других блокчейн-проектах
Мы изучили платформы в сети Polkadot и других блокчейн проектах. При этом искали не только сильные решения, но и откровенно слабые проекты конкурентов. Это позволило выявить лучшие практики, определить слабые места и сформулировать гипотезы для улучшения нашей страницы. Мы обнаружили основные боли и проблемы пользователей и использовали их для проектирования продуктовой страницы Equilibrium.
Визуальный анализ для понимания языка аудитории
Мы изучили, как визуально и текстово оформляют свои продукты другие платформы в сфере криптоинструментов. Это помогло понять, на каком языке привыкли общаться пользователи, и создать дизайн, который будет для них понятным и привычным. Такой подход важен для формирования доверия, что особенно критично для продуктов в сфере криптовалют. Он делает взаимодействие с продуктом комфортным как для новичков, так и для опытных пользователей.
Как исследования повлияли на структуру и дизайн продуктовой страницы
UX-исследования являются основой для создания удобного и эффективного дизайна, позволяя глубже понять потребности аудитории, их проблемы и ожидания, а также найти точки для улучшения пользовательского опыта.
Проблемы и потребности пользователей
UX-исследования показали, что пользователям не хватает единого пространства для выполнения всех функций. Всё разбросано по разным платформам — разные счета, кошельки, интерфейсы и язык. Из-за этого люди тратят много времени, чтобы разобраться в разных системах и переводить средства между ними. Это неудобно, вызывает разочарование, особенно у неопытных пользователей, и снижает интерес к платформам. Когда есть выбор, пользователи предпочитают более простые и удобные решения.
Как исследования повлияли на дизайн страницы
Мы придумали, как показать пользователям, что с помощью Equilibrium можно заработать. Вместо текста, как в статьях, мы сделали визуальные схемы, чтобы всё было понятно с первого взгляда. Иллюстрации, графики и схемы вообще стали важной частью страницы, потому что так информация воспринимается проще и быстрее. Такой подход снижает порог входа, особенно для новичков, и помогает удерживать внимание даже у продвинутой аудитории.
Как мы создавали структуру и тестировали элементы продуктовой страницы
Итеративный подход к дизайну блоков
Каждый блок страницы, включая ключевые элементы, проходил несколько итераций дизайна. Например, для одного только блока Earn мы разработали десятки визуальных концепций. Каждая версия фокусировалась на удобстве восприятия, включая вариации в расположении элементов, цветовых схемах и описаниях.
А/Б-тестирование страниц и ключевых блоков
Часть блоков, включая Earn, участвовали в живом А/Б-тестировании. Мы проверяли, какие концепции лучше привлекают внимание и обеспечивают высокую конверсию. Например, проверяли, какой подход лучше привлекает внимание — горизонтальные карточки с минималистичным дизайном или более информативные блоки с детализированными описаниями. Результаты тестирования помогли выбрать финальный дизайн, который сочетает в себе ясность, визуальную привлекательность и удобство. В итоге только те решения, которые демонстрировали лучшие результаты, попадали в финальную версию страницы.
Разделение страниц по задачам
Каждая продуктовая подстраница была создана для решения конкретной задачи, чтобы пользователям было проще найти нужную информацию и начать взаимодействие с платформой.
Например, страница про EQ Utility Token рассказывает о его функциях: управление платформой, оплата комиссий и обеспечение ликвидности. Также добавлены ссылки на биржи и кнопка для быстрого старта.
На странице EQ Staking акцент сделан на стейкинге. Здесь пользователи могут выбрать срок стейкинга, посмотреть график доходности и быстро начать.
Такой подход делает интерфейс понятным и удобным для всех категорий пользователей.
Например, страница про EQ Utility Token рассказывает о его функциях: управление платформой, оплата комиссий и обеспечение ликвидности. Также добавлены ссылки на биржи и кнопка для быстрого старта.
На странице EQ Staking акцент сделан на стейкинге. Здесь пользователи могут выбрать срок стейкинга, посмотреть график доходности и быстро начать.
Такой подход делает интерфейс понятным и удобным для всех категорий пользователей.
Разработка и тестирование калькулятора стейкинга
Для калькулятора стейкинга, который был вынесен на отдельную страницу, мы разработали несколько концепций. Каждая версия тестировалась на реальных пользователях, чтобы выяснить, какой дизайн будет наиболее удобным и эффективным.
Мы экспериментировали с подходами: одна версия была минималистичной, другая включала больше деталей, таких как статистика портфеля и примеры использования eqDOT.
Финальный вариант объединил понятный интерфейс, наглядную графику, детали о доходности и визуализацию возможностей стейкинга. Все наглядно, и в то же время ничего лишнего.
Мы экспериментировали с подходами: одна версия была минималистичной, другая включала больше деталей, таких как статистика портфеля и примеры использования eqDOT.
Финальный вариант объединил понятный интерфейс, наглядную графику, детали о доходности и визуализацию возможностей стейкинга. Все наглядно, и в то же время ничего лишнего.
Визуальные компоненты в дизайне продуктовой страницы
В проекте мы использовали 3D объекты, чтобы придать дизайну глубину и современность. В блоках Swap и Earn 3D графика помогла визуализировать ключевые задачи, сделав их более понятными и привлекательными для пользователей.
Такие элементы подчёркивают технологичность и инновационный подход платформы, что особенно важно в сфере криптовалют, а также усиливают визуальное восприятие, делая страницу стильной и запоминающейся.
Такие элементы подчёркивают технологичность и инновационный подход платформы, что особенно важно в сфере криптовалют, а также усиливают визуальное восприятие, делая страницу стильной и запоминающейся.
Сроки проекта
Работа над проектом длилась более 1,5 лет. В течение этого времени наши дизайнеры полностью сосредоточились на проекте, разрабатывая как главную страницу, так и другие элементы продукта, о которых мы расскажем в следующих кейсах.
Мы разрабатывали и тестировали различные концепции, проводили А/Б-тестирования и обсуждения внутри команды, чтобы выбрать лучшее. Например, одна из первых версий дизайна была значительно упрощенной по сравнению с финальной. Постепенно, через итерации и тесты, мы добавляли важные элементы и улучшали структуру, что позволило достичь нужного баланса между задачами бизнеса и удобством для пользователей.
Мы разрабатывали и тестировали различные концепции, проводили А/Б-тестирования и обсуждения внутри команды, чтобы выбрать лучшее. Например, одна из первых версий дизайна была значительно упрощенной по сравнению с финальной. Постепенно, через итерации и тесты, мы добавляли важные элементы и улучшали структуру, что позволило достичь нужного баланса между задачами бизнеса и удобством для пользователей.
Мобильная версия
Для проекта была разработана мобильная версия продуктовых страниц, так как около 80% трафика приходит с мобильных устройств. Это делает стабильную и оптимизированную мобильную версию страницы критически важной, поскольку она позволяет пользователям легко и комфортно взаимодействовать с продуктом, независимо от устройства.
Результаты и ценность продуктовой страницы
Созданная продуктовая страница успешно справляется с задачами. Она не только информирует пользователей о возможностях платформы Equilibrium, но и помогает им с первого взгляда понять, куда они попали, и какие преимущества предлагает продукт. Главная цель — перевод заинтересованных пользователей в продукт — была успешно выполнена. Хотя точные показатели конверсии разглашать мы не вправе, они выше среднего по рынку.
Страница приносит ценность как пользователям, так и клиенту:
1.
Пользователи получают информацию о преимуществах DeFi, обучаются через конкретные советы и шаги, а также быстро получают доступ к продукту.
2.
Клиент получил удобный инструмент, который помогает привлекать и обучать аудиторию, укрепляя позиции Equilibrium на рынке.
Все страницы и элементы платформы, были созданы на основе разработанной нами дизайн-системы. Единые правила и стандарты обеспечили целостность и согласованность всех продуктов Equilibrium. Это ускорило процесс разработки, упростило внесение изменений и гарантировало качественное пользовательское взаимодействие.